在2003年,智利啤酒公司Cerveza Cristal推出了一则备受争议的《星球大战》广告。这则广告将Cerveza Cristal的啤酒直接植入了《星球大战》系列电影中,展示了欧比旺(Obi-Wan)递给卢克·天行者(Luke Skywalker)一瓶啤酒,而非阿纳金·天行者(Anakin Skywalker)的光剑。这一举动引起了卢卡斯影业(Lucasfilm)的不满,要求将其撤下。
当时负责制作这则广告的是Efex!公司的导演伊格纳西奥·冈萨雷斯(Ignacio González)。他在一次采访中表示,他的初衷并非挑起事端,而是想创作一则独特且幽默的广告。然而,卢卡斯影业并不认同这一观点,认为这则广告侵犯了他们的版权,最终要求将其撤下。
尽管这则广告在当时引起了广泛关注,甚至成为了网络热点,但卢卡斯影业认为这则广告存在一些问题。首先,广告中的片段并非独立制作,而是直接嵌入了《星球大战》电影本身,让人误以为电影中原本就包含了这个片段。其次,卢卡斯影业认为Cerveza Cristal公司在未经授权的情况下利用了《星球大战》的良好声誉。虽然智利广告道德规范和监管局(CONAR)并未认定Cerveza Cristal公司侵犯了版权,但卢卡斯影业仍然坚持要求撤下广告。
最终,CONAR裁定Cerveza Cristal公司“在未经授权的情况下利用了卢卡斯影业的良好声誉”。尽管这则广告在网络上广为传播,甚至登上了埃隆·马斯克(Elon Musk)的推特和斯蒂芬·科尔伯特(Stephen Colbert)的深夜秀,但它最终还是被撤下了。
从这起事件中,我们可以看到广告创意与版权之间的微妙关系。虽然幽默地提及知名品牌可以吸引观众的注意力,但过度使用可能会引发法律纠纷。对于企业来说,如何在保持创意的同时遵守法律规定,是一个值得深思的问题。